星巴克是哪个国家的牌子 星巴克品牌由来及发展史(5)

星巴克是哪个国家的牌子

这个时候，咖啡好不好喝已经不重要了，在星巴克消费，本身就已经成为了一种身份的象征，你以为一个月薪仅能维持基本生活的白领，为什么要每天省吃俭用去买一杯星巴克的咖啡？

因为对他而言，那不咖啡，而是一张通往上流社会的门票。

正如2016年，《福布斯》双周刊在2月16日发布的文章所言，星巴克之所以能在中国崛起，正是因为城市新白领阶层，喜欢炫耀自己的中上阶层身份。

讽刺的是，这样的情况即便过去多年也仍未减退，甚至不降反升，某些地区的（Z-F）甚至以星巴克数量作为自己的政绩和指标，特供星巴克房租优惠和经济补贴。这也就有了星巴克9年扩建4000余个分店的业界神话。

而那些为了追求“上流社会梦”的白领，也彻底放飞自我，为了喝杯咖啡不惜连夜排队，甚至出现过为了所谓的“猫爪限定咖啡”，不惜在咖啡店大打出手的情况，令人匪夷所思。

不过，近几年来星巴克的地位也开始以肉眼可见的速度下滑，2018财年第三季度，星巴克中国区的同店销售出现了9年来的首次下滑，之后几乎每年都在更退一步。那么，是什么导致星巴克“不香了”呢？

主要有三个原因。

首先就是星巴克的疯狂扩张，导致“平民化”。

现如今，星巴克在三四线城市随处可见曾经让人向往的“上流”突然变得触手可见，让星巴克的“高端”感荡然无存，变成了一家普通的快餐饮料店。

与此同时，网络时代的来临不仅让网络信息透明化扁平化，也让中国与世界接轨，很多老百姓这才发现，星巴克根本就不“高端”，它的真相不过就是一家普普通通的快餐咖啡店，没啥特别的。

其次，新生代咖啡品牌挤压了星巴克的发展。

中国现如今的咖啡消费年均增速达15%，是世界上咖啡消费市场增速最快的国家之一，整个市场规模也达到了千亿级，如此庞大的一个市场，资本自然不可能看着星巴克一个人吃。

“资本杀手”瑞幸，“国民品牌”蜜雪冰城等国产品牌就是典型案例，虽然他们没有像星巴克那样抢占先机，但作为国产品牌，他们比星巴克这个洋品牌更懂怎么去迎合中国消费者；

亲民的价格，贴心的服务，时不时发一堆优惠券或者搞个惊喜大酬宾，再请明星代言一下，人气，口碑分分钟碾压星巴克。