星巴克是哪个国家的牌子 星巴克品牌由来及发展史(4)

星巴克是哪个国家的牌子

除了选址考究以外，星巴克在中国的价格也是独一家，毫不夸张的说，任何一个外国人到中国星巴克，都会被里面的价格吓得瑟瑟发抖。

举个例子，1999年的时候北京星巴克一杯普通的中杯拿铁价格高达19块（R-M-B），而当时许多人的月收入仅几百块。一大碗羊肉泡馍都才3.5块钱，就连同期的美国，一杯中杯拿铁价格也仅仅20美分。

当然，这种核心地区+高定价也并非星巴克一家专属，事实上，早期许多进入中国的洋品牌都是以这样的方式进入的中国，人为的制造品牌与用户的距离感，以此来衬托出品牌的“逼格”。

但如果只是采用以上两点的话，星巴克还不足以有如今的规模，事实上，真正让星巴克像如今这样“高贵”的原因，还有一点，那就是“明星带货”。

这里说的“明星”，其实并非传统的“流量明星”，而是高级知识分子，也就是所谓的“公知”。

在那个年代，没有明星代言更没有（Z-B）带货的说法，大众获取信息的方式还仅限于书刊读物。

针对这个状况，星巴克对症下药，邀请了许多公知写一些给星巴克带货的文章，比如当时被《读者》刊登的著名文章：

《我奋斗了十八年才和你一起坐在星巴克喝咖啡》以及《意林》刊登的《一路有你，星巴克》《等了18年的一杯咖啡》等。

这样把成功人士、星巴克、奋斗等关键词融入到一起的文章，加上星巴克“生人勿进”的神秘色彩，给了人们一种成功就是去星巴克喝一杯咖啡的错觉。

尤其在那个信息不发达的年代，“贵”，“精英消费地”，“成功人士去的地方”成了那个时代，人们对星巴克的定义，从而让无数年轻对其产生了好奇和向往。