背靠背是哪个国家的品牌 意大利品牌Kappa发展史(2)

背靠背是哪个国家的品牌

而Kappa这一品牌，在整个公司的经营额占比可以达到65.5%，这无疑是说明，是Kappa这个品牌出现了问题。

从具体划分来看，财报显示，Kappa品牌的服装收入同比下降了6.1%，整体亏损金额大约在1亿元左右。

如果跟巅峰时期对比，简直就是天壤之别，短短10年左右的时间，就让这家公司从年入42亿到5个月亏损7亿。

再对比安踏、李宁这些运动品牌，如今却是越来越好，业绩蒸蒸日上，究竟Kappa是怎么了？

Kappa怎么了？

关于Kappa的问题，主要还是要从中国动向这家公司上找到原因。

首先，Kappa作为一家运动品牌，在这个各大品牌都加大力度投入运动领域的时候，Kappa在这方面却十分薄弱，甚至连创新都没有，自然而然会被更迭的市场淘汰。

其次，即便是近些年来转型时尚，Kappa也没有像李宁等品牌一样，成功搭上了“国潮”的风口，反而成为了“四不像”。

品牌定位策略混乱，又时尚、又运动，对于一个服装品牌来说，并不是一件好事。

最后，关于Kappa的衰退，有人称跟（D-L）商假货泛滥有关。

据悉，巅峰时期，该品牌的店铺数量高达4000家左右，但是其中基本都是（D-L）商店铺，在Kappa销售开始出现下滑后，（D-L）商纷纷卖起了“山寨品”，于是业内人士称，这是压死骆驼的最后一根稻草。

不过，卖假货这件事众说纷纭，但截至2021年三季度末，Kappa的店铺数量仅仅只剩下了1421间，或许山寨品事件，真的让品牌受到了不少影响，更让公司受到了影响。

如今，冬奥会的热潮再次来临，趁着此次全民运动的风口，也许Kappa能够扭转目前的业绩现状，顺着东风再次飞翔也说不定呢，让我们共同期待吧。

以上是「领啦网」关于意大利品牌Kappa发展史以及背靠背是哪个国家的品牌的全面知识讲解，希望能帮到您。