市场差异化是什么意思 其实这样的产品差异化是无效的

市场差异化是什么意思

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什么是差异化？这样的产品差异化是无效的？

在产品同质化严重的时代，我们也常说要做出自己与众不同的一面，形成自己的差异化优势，在市场上才有竞争力，也很多人都听进去了，也开始在做了。

可结果大多数都失败了，究其原因都是没有搞明白差异化。

产品差异化不是“产品”差异化

产品差异化的定义是：企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。

很多人认为产品差异化就只是产品上的差异，从而陷入下面的无效差异化：

1、研发自嗨：产品开发全靠自己企业有的技术，不进行充分市场调研，如带显示屏、能实时查菜谱的冰箱。要边看着菜谱边做菜无疑拿着手机看菜谱更方便，就算只是单纯看菜谱，拿着手机在沙发躺着看不更舒服。

2、没意义的极致：

盲目的追求极致，超出用户实际需求，意义就不值了。

曾经的诺基亚，在质量上做到了极致，能砸核桃、高楼坠落摔不坏，这质量上的极致超出用户实际需要，没有满足用户真正需要的，最后被市场淘汰。

3、功能过剩：

对手有的功能，我们也要有，为保持差异性，还将自己独有的功能加上去，误以为功能多，能一站满足用户，用户就会喜欢。

现实是，复杂的功能会给用户造成不小的困扰。58同城有招聘、找房、二手等等功能，然而用户找房去安居客、找工作去Boss直聘这些更加简单的平台。

产品差异化不只是产品的差异化，而是产品给你带来竞争优势的同时，还需要站在消费者角度，能够给消费者带来什么利益。

浅谈如何挖掘差异化

外观差异化：

企业迭代升级都会考虑外观变化，因为消费者最先看到的产品外观，且64%的消费者会优先购买外观更吸引人的产品，是产品重要的差异化。

可以通过改变造型、色彩、材料等进行选择，也可以通过统一的设计风格来实现整体的外观差异。切记不要用稀奇古怪的外观来形成差异化。

技术差异化：

这时形成产品差异化的关键，一个重大技术的诞生，往往可以开创出一个新的品类或对现有的品类重新定义。如乔布斯的触摸屏技术，直接改变了手机的定义，成为现在手机的标准。

功能差异化：

被消费者关注和依赖的产品功能，是能够防止别人用同样的功能与你竞争，扩大品牌的市场占有率。支付宝也可以聊天，而人们却依旧在微信聊天。

以上www.lingla.com带来的其实这样的产品差异化是无效的、市场差异化是什么意思的具体内容，供大家参考操作。