嘉士伯啤酒是哪个国家的品牌 丹麦啤酒牌子嘉士伯介绍

嘉士伯啤酒是哪个国家的品牌

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丹麦Kontrapunkt的嘉士伯黑金：

嘉士伯是丹麦啤酒品牌，由 JC Jacobsen 于 1847 年创立。

它是嘉士伯集团产品组合的一部分，其中还包括 Tuborg、Kronenbourg 和 Somersby 苹果酒，以及 Carlsberg Export 和 Carlsberg Black Gold。

嘉士伯拥有重要的遗产。而且，与许多其他啤酒品牌一样，它在很大程度上使用视觉语言和啤酒瓶标签的相关遗产来传达这一点，然后将其制成罐头。

嘉士伯已开始稳步迈向更现代的视觉表达。其特点是简洁的交际意图和风格极简主义。

最初，这可以在由哥本哈根工作室Kontrapunkt为德国市场设计的Carlsberg 罐头包装设计中，以及由 Kontrapunkt 重新设计的 Carlsberg Black Gold 中看到。

Black Gold 是一种深色比尔森啤酒，采用与嘉士伯优质品种相同的方式酿造，只是时间更长，使其风味更丰富，酒精含量更高。这种差异通过黑色和金色印刷饰面立即传达。

传统的椭圆形啤酒瓶标签具有明显的传承感、美学连续性和普遍性。

然而，它在市场上的流行风格、对传统的共同处理以及缺乏跨罐头的背景意识，虽然可以识别和交流，但很难为嘉士伯提供一些当代相关性，或传达一个真正的差异点，特别是在挑战消费者时行为。

从战略上讲，新设计通过将这些主题减少到几个关键表达方式来回应这一点以及传统品牌通过众多主题讲述的复杂故事的持续偏好和饱和度。

为了传递差异，并渴望表达一个直接而简洁的视觉故事，Kontrapunkt 采用了三个成熟的视觉线索并将它们从椭圆形中释放出来。这充分利用了画布，以及每个资产的关联和风格品质。

Carlsberg 字标的字母工艺、影响力和熟悉度，非常好，是 JC Jacobsen 签名的真正遗产，以及丹麦皇家任命的质量和出处，以文字和皇冠为标志。

这些资产与黑金和暖金的区别、风味线索和陈年品质联系在一起。这与 80 年代和 90 年代的设计产生了联系，达到了与金色完全匹配的程度，并有效地将罐头从冰冷的银金色中移开。

全黑的顶部，赋予罐子一种低劣的品质，作为一种罕见的添加物，而不是减少过程的一部分，在其简单性、冲击力和差异化的平衡中感觉是合理的。

更温暖的颜色和更好的平衡，以及更好地使用比例和方向来吸引眼球。字体保持品牌的连续性，并利用相关的传统和工艺感，一直延续到定制的平板衬线。

空间和沟通的简单性说明了一个现代品牌对其历史和形象的安静信心，以及市场上充满故事主题的产品的独特性和质量。

作品的优势不在于创造新的资产，而在于对那些已经确立或曾经存在过的资产的敏感性，在嘉士伯的视觉语言的连续性中。

仅依靠比例和对比度、排列和空间、颜色和饰面来产生直接的视觉破坏、现代感、遗产的连续性和对质量的保证。Kontrapunkt 在 BP&O 上的更多工作。

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