冠名是什么意思网络用语 独家冠名指的是什么

冠名是什么意思网络用语

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什么是冠名？

冠名是一种广告营销策略，指企业或品牌在某项活动、赛事、电视节目等中以其名字命名，成为该项目的冠名赞助商。在冠名期间，冠名赞助商可以通过广告等方式宣传和推广自己品牌，提高知名度和美誉度。

冠名的优点和缺点

优点

1. 提升品牌知名度和形象：冠名赞助商的品牌名称会被放大和突出，在电视、报纸、广告牌等多种媒体上得到广泛宣传，从而提升品牌知名度和形象。

2. 广告效果明显：冠名赞助商可以在冠名期间通过赛事、活动等现场宣传或广告牌、电视广告等媒体宣传，这样可以使得品牌的曝光率更高，广告效果也更好。

3. 提高品牌美誉度：冠名赞助商的品牌往往会和被冠名的项目产生良好的印象联系，这对于提升品牌美誉度也有很好的促进作用。例如，某家饮料品牌冠名某项体育比赛，成功提升了品牌在体育圈内的美誉度。

缺点

1. 价格昂贵：以品牌名义冠名有着高昂的成本，很多中小企业承受不起。

2. 风险较大：冠名赞助商的品牌会和被冠名的项目产生联系，如果项目发生了不好的事情，或者遭受负面评价，冠名赞助商的品牌形象也会受到影响。

3. 转化率难以保证：虽然冠名赞助商的品牌得到了大量的曝光和宣传，但是转化率并不总是十分理想。

独家冠名的含义

独家冠名指的是赞助商独自拥有冠名权，其他公司不能在同一项目上与之分享冠名权。这种形式的冠名通常具有更高的曝光率和更强的宣传效果，但是要承担更高的成本。

毫无疑问，独家冠名通常是行业领先品牌才会选择的营销手段。对于这些品牌来说，投入冠名营销的成本是可以承受的，因为他们不仅有足够的预算，而且他们要赚取的是由于品牌广告带来的长期利益。

独家冠名的案例

1. 中国联通·CBA联赛

中国联通是中国最大的电信运营商之一，也是中国男子篮球职业联赛（CBA）的独家冠名赞助商。

自2013年以来，中国联通取得了CBA联赛的冠名权，并多次续签。此次合作不仅进一步扩大了中国联通的知名度和品牌影响力，也从根本上提高了中国篮球联赛的整体价值。

2. 蒙牛酸酸乳·中国好声音

自2013年以来，蒙牛酸酸乳拥有中国好声音的独家冠名权。

作为中国最大的优质乳制品品牌之一，蒙牛酸酸乳赞助《中国好声音》不仅巩固了自己在优质乳制品市场的地位，还在盲目的营销中善于找寻合适的定位，使得消费者进一步认知蒙牛酸酸乳这个品牌。

3. 京东·全国高校网络安全大赛

京东作为中国最大的电商企业之一，近年来，它在品牌营销方面不时给予惊喜。京东于2018年获得全国高校网络安全大赛的独家冠名权。通过全方位媒体曝光、独家线上推广、（Z-B）互动等策略，京东成功将品牌影响力扩散到更多的年轻人当中。

结论

作为一种营销策略，冠名是很多品牌想要提高知名度和美誉度的重要手段之一。独家冠名赞助更是冠名策略的一种优化形式，虽然价格昂贵，但却能够有效地提升品牌的曝光度和美誉度。选用适合自己品牌的冠名营销策略，才能更好地实现品牌价值的提升。

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