奥特莱斯是哪国的品牌 奥特莱斯是诞生于美国的牌子(2)

奥特莱斯是哪国的品牌

那么，奥特莱斯在国内具体是怎么运营的呢？

1. 从运营主体上划分：国内的奥特莱斯运营主体可分为四类，分别为零售百货集团、专业奥特莱斯运营商、地产公司合营、其他类。

其中零售百货集团和专业奥莱运营商在市场份额中占主导，占61%市场份额。

零售百货集团：百联、新世界、王府井、兴隆、燕莎、友阿、银座、北国、茂业，王府井、百联是国字头的老牌百货业态，本身具备一定的国际品牌资源。

专业奥特莱斯运营商：外资专业奥莱（佛罗伦萨小镇、韩国衣恋、三井）和国内本土专业奥莱（杉杉商业、砂之船、首创钜大、友阿股份等）。

杉杉是服装起家，砂之船创始人从事过外贸服装生意，这两家本身拥有服饰（D-L）权和运营经验。

2. 从经营模式上划分：国内的奥特莱斯经营模式可分为联营模式、自营模式、托管模式三类，其中联营模式占主导，占74%市场份额。

不难发现，奥特莱斯进入中国后，根据运营主体的不同和经营模式的不同，又分化出了各式各样的奥莱，结合奥莱在国内的发展和经营划分。

简而言之总结一下就是：

国内奥莱是以具有国际品牌资源、外贸服饰（D-L）权和运营经验的大型百货零售集团公司（百联、新世界、王府井等）。

或是奥莱专业运营公司（杉杉商业、砂之船、首创钜大等），采用统一收银的联营模式去发展。

最后，我们看下奥特莱斯目前在国内的发展情况如何？

奥特莱斯在国内的整体发展形势如何？

在当今互联网时代电商高速发展的背景下，加上2020年疫情影响，实体商业受到了巨大的冲击，奥特莱斯同样也受到了较大影响，据相关商业数据研究结果：

全国新开业奥莱从2018年的35个，到2019年的30个，到2020年的17个，近几年奥莱开业速度呈现放缓趋势。

一些业内人士普遍认为，目前，我国的奥特莱斯虽然在数量上已经达到了一定的规模，但就长期发展而言，仍然面临着很多运营难题。

国内各种类型奥莱发展的怎么样？

国内本土专业奥莱（砂之船、首创钜大、杉杉商业等）发展商似乎有一家独大的趋势，是目前拓店最快最多的。

2020年杉杉商业3家、砂之船2家、首创钜大1家，且近年来都保持了每年都有新开项目的速度。

零售百货集团奥莱（百联、新世界、王府井、兴隆、燕莎、友阿、银座、北国、茂业等）“人多势众”的格局已过去。

外资专业奥莱（佛罗伦萨小镇、韩国衣恋、三井等）在2020年更是没有一家奥莱项目开业。

另外，在国内一批专业奥莱运营商快速扩张时，也有一批虚假圈地、非法牟利的伪奥莱留下了众多如鬼城一般的烂尾项目……

至此，想必大家对奥特莱斯已经有了初步的认识，那么，你所去过的奥特莱斯是笔者所说的奥特莱斯吗？

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