斐乐在中国属于什么档次 FILA到底是什么品牌(2)

斐乐在中国属于什么档次

随着韩流风席卷亚洲，百丽国际用4500万美元获得斐乐在中国的运营权，但业绩始终没有起色，反倒是连年亏损。

于是在2009年8月，把斐乐（FILA）这个品牌的中国区业务，以6亿港元的价格卖给了安踏。

当年斐乐（FILA）在中国的营收仅为7700万元。

那么安踏接手斐乐的目的是什么？

价格低廉，可能是大多数国产品牌在消费者心中的真实定位。

重新自创一个高端品牌也是很难的事，即便增加成本做出来了，面对较高价格的定位，消费者也很可能不认可，会有很大风险。

FILA原本就在全球范围内都有认知度，无论是影视剧，还是很多的体育赛场中，经常能看见FILA的身影。

收购这个定位在中高端，并且有着较高知名度的运动品牌，对于安踏来讲就是个不错的选择。

安踏对这个品牌进行了重新定位，请设计师对产品进行独立设计，并通过直营模式进行销售。

目标消费者以年轻学生为主为主，女性群体居多。

自从2014年开始公式业绩以来，斐乐（FILA）的营收一路暴涨至2020年的174.5亿，已然成为安踏最重要的利润点之一。

不但占安踏整体营收的55%左右，更是超过了“安踏”这个主品牌。

经典的红蓝配色运动服，还有FILA老爹鞋，原本就是流行于上个世纪90年代的经典款，正好符合近几年的怀旧复古风潮。

由于棉花的事情，让一些国际运动品牌在国内遭受到一点挫折，同时也让消费者短暂地“爱了”一下国产品牌。

短暂热度过后，这些品牌仍然会回到了依靠“高性价比”的老路上，只有斐乐（FILA）能让消费者愿意多花钱。

那么问题来了，当你知道斐乐（FILA）这个流行品牌，在国内是属于安踏的时候，还会接受偏高的定价吗？

还有，国产品牌就不配高定价吗？

以上就是FILA到底是什么品牌以及斐乐在中国属于什么档次的详细内容了，希望能给您带来帮助！