dr钻戒属于什么档次品质 dr钻戒为何取得这么大成功(4)

dr钻戒属于什么档次品质

DR雇佣了一群有流量的明星夫妇为品牌“传播真爱文化”­。/广告截图

过去几年间，DR雇佣了一群有流量的明星夫妇为品牌“传播真爱文化”­——李承铉戚薇，吴京谢楠，郎朗吉娜。甚至奥运一结束，DR就立马签约了苏炳添夫妇。

虽然DR舍得在营销上狠命烧钱，但对于产品本身的打造，DR明显用心不足。至今，DR都没有自己的生产线，钻戒都是外包生产，围绕DR产品质量的负面消息也连绵不断。

“只有男士可购买”：

讨好还是冒犯？

最受不了DR营销组合拳的，不是需要掏腰包的男人，而是当今日益增多的独立女性。

近几年来，钻石消费早已不再限于婚恋情景，越来越多的女性开始自购钻戒，完成了“钻戒”与爱情的解绑——钻石可以是一种纯粹的“悦己消费”。

在DR专卖店，单身女性消费者只有“（B-M-G）”可吃。/短视频截图

但在DR专卖店，单身女性消费者只有“（B-M-G）”可吃；而那些想给男朋友买钻戒的女生，也会被店员无情拒绝，因为DR声称：“在DR的世界里，男生在爱情中承担的责任要比女生更多，因此才有了求婚钻戒必须由男士购买的定制规则。”

对于默许社会性别规范的女性来说，这样的宣言是浪漫的，它是一种对女性的婚恋补偿。但实际上，这种观念也是一种对女性“弱势地位”的强化——男性是浪漫关系的主体和负责人，而女性则是“被负责”“被守候”的那位。

另外，真爱一生只有一个吗？第二次、第三次爱的人，就不配叫真爱？

这样暗藏性别不平等的“真爱叙事”，恰恰是最能让普通人“上钩”的情感结构。

当下，已有太多的现象表明，曾经“一生一世一双人”的故事早已凋零溃败，离婚率居高不下，爱情与“利益”绑定，爱情的周期前所未有地缩短再缩短——月抛恋爱、日抛恋爱，用完即弃。

这样暗藏性别不平等的“真爱叙事”，恰恰是最能让普通人“上钩”的情感结构。/《分手合约》剧照

然而，大家对“寻觅真爱”仍旧存有一丝侥幸的期望：“真爱”关乎人生的终极幸福，尤其对部分女性而言。只是，身处情感日益快餐化的社会，磨合、妥协越来越难，如何甄别“唯一”与“真爱”已经成了旷世之谜。

于是，大家只能用消费主义的“药方”自我慰藉，“真爱”必然是舍得为你花钱的，敢于为你承诺的。

在“婚恋信心”日益衰退的今天，DR的商业野心就嫁接在这种“一生只爱一个人”的古老爱情理想之上——Only you，只有你，外加一个前提：愿意买单。

“白头偕老”的爱情越是稀缺，“一生一世”的承诺越被神化。

“白头偕老”的爱情越是稀缺，“一生一世”的承诺越被神化。/《色戒》剧照

不过，倘若一枚戒指真的能保住爱情，那世界上的婚恋也太过简单。

所以现实是，买完DR之后，还有卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等“超级真爱”产品可以考虑——被控制在消费符号系统之下的爱情，终究不堪一击。

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